【福建省传播学会2017年会】快讯:福建省传播学会2017年会主题演讲篇（上）

2017年12月23日，福建省社会科学界2017年学术年会分论坛暨福建省传播学会2017年会在我校王源兴国际会议中心召开。本次会议为期三天，邀请了多名来自海内外的知名学者参会。会议内容主要分为大会主题演讲、福建省第五届大学生影像大赛和“创新杯”微视频创新大赛颁奖典礼、会议分论坛等几个部分。

本次年会的主题演讲环节，共有9位学者就中国国家形象、东南亚华文报生存发展情况、中国影视作品对外传播、台湾华文报纸海外传播等问题发表了各自的看法，在上篇部分小新选编了洪浚浩、卓南生、程曼丽和彭芸四位教授的演讲内容概要。

美国纽约州立大学传播系终身教授、哈佛大学费正清中国研究中心研究员洪浚浩发表了关于“从中国软实力的世界排名谈中国国家形象构建的机遇和挑战”的讲话。他认为国家形象由硬实力和软实力构成，其中硬实力主要包括经济、军事、政治等要素，在这方面中国已然位于世界前列，其中经济总量更是位居世界第二，硬实力不断增强。目前国际上对软实力的测量指标包涵7个维度，分别为：文化、新媒体运用、教育、企业竞争力、外交影响力、政府形象和公众形象。洪教授逐一分析了中国在这7个方面的进步与不足，进而得出结论：中国软硬实力的严重不对称导致了国家形象的不一致。最后，洪教授阐述了中国国家形象构建的机遇和挑战，指出当前我们需要做的不仅仅是“文化走出去”，很多文化以外的方面也需要改进和发展，尤其是中国公众在世界上的形象亟待改善，而这一点需要我们全体中国人的努力。

洪浚浩教授

日本龙谷大学名誉教授、厦门大学新闻研究所所长卓南生围绕“战后冷战和东南亚华文报的生存与嬗变”发表了讲话。讲话内容主要分为三个部分，在第一部分“自强不息：华社、华校、华报密不可分”里，卓教授主要论述了当时新加坡华文报纸与华文教育的发展概况，并指出二者命运紧密相连。在第二部分“抗日反殖运动催生身份认同变”里，卓教授主要阐述了随着反殖运动的发展，东南亚各国相继获得独立，华文报纸也顺应这一时代潮流发生相应变化，如废除民国年号改称公元、《星州日报》吉隆坡分社改为马来西亚《星洲日报》等，这些变化实际上体现的就是身份认同的转变。在第三部分“冷战前哨站定位下被扭曲的华社形象与论调”里，卓教授指出由于时代背景的特殊性，那一时期华文报纸一度遭受重大打击，甚至华人也被列为“替罪羊”。最后，卓教授寄语福建这一“传统侨乡”的学界与报界，认为“我们既要认识当前事实与变化，珍惜共同血缘、文化认同与美好共同记忆，同时也要警惕冷战遗留下来的‘捧杀论’ ”。

卓南生教授

北京大学澳门威斯泥人app教授、海外华文传媒研究中心主任程曼丽就“中国对外传播的‘文化折扣’问题——以中国影视产品‘走出去’为例”展开演讲。首先，程教授解释了文化折扣的概念，认为文化折扣指的是由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受异质文化产品时，其兴趣、认同度、理解程度等都会大打折扣，产品价值也会大大降低。随后，她以文化折扣为切入点，探讨了中国影视作品“走出去”的现状、问题和对策。在现状部分，程教授主要以韩国为对比对象，指出中国电视剧的出口具有比较大的随意性，而韩国影视文化产品制作（包括出口），是与“文化立国”战略结合在一起的，它的文化产品创意、生产、推广部门在这方面具有很强的自觉意识。在问题部分，程教授主要论述了四个方面，分别为：影视产品“走出去”的国家战略意识不足、影视产品“走出去”的内容适应性不够强、影视产品“走出去”的目标受众不够明确、影视产品“走出去”的发行渠道拓展不足。而在对策部分，程教授也提出了自己的看法，她认为要解决当前存在的问题，需要从五个方面入手，即：强化走出去的国家战略意识、优化出口内容树立品牌意识、重视目标受众的需求与特点、拓展影视产品的海外发行渠道、培养影视产业急需的优秀人才。

程曼丽教授

台湾传播事务管理部门前负责人、元智大学教授彭芸本次演讲的主题为“台湾华文报纸走向海外之路”。演讲主要分为四个部分，在第一部分“跨文化传播与移民报：异域他乡到落地归根”中，彭教授主要阐述了新闻报的历史发展及其在文化传承中的作用，引出了移民媒体在跨文化传播中的“桥梁”作用。在第二部分“台湾报纸走向海外”中，彭教授主要以时代背景为角度，分析台湾报纸从繁荣到窘迫的海外发展之路。在第三部分中，彭教授以《世界日报》为成功案例，强调“融入”的重要性。最后“从侨报到移民媒体”的部分中，彭教授以小见大，以侨报分析当今移民媒体的境况，提出相应策略，同时她也呼吁两岸应加强合作，共同推动中华文化传播。

彭芸教授