【夏日书影——“传媒大讲堂”第一百一十三讲】徐敬宏：“定量内容分析与定性文本分析

7月1-4日，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师、中美富布赖特访问学者、国际中华传播学会（CCA，Chinese Communication Association）指导委员会成员及大陆负责人徐敬宏教授应邀来澳门威斯泥人appF3-103融媒体实验教室，作“传媒大学堂”第一百一十三讲学术讲座。此次讲座以“定量内容分析与定性文本分析”为主题，吸引了众多师生到场听讲。讲座由学院副院长朱丹红主持。

徐敬宏教授以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，深入浅出地讲解了内容分析与文本分析方法的基本概念、区别以及在新闻传播学中的具体应用。他通过生动的案例分析和亲身经历，使复杂的学术理论变得通俗易懂，让在场的师生受益匪浅。

在讲座中，徐敬宏教授强调了实证研究在新闻传播学中的重要性，并鼓励大家不要畏惧研究方法，要对研究方法“去神圣化”，将研究方法视为一种工具。他鼓励同学们在学术研究中要关注社会热点和学术前沿，选择具有现实意义和理论价值的研究问题，并学会运用合适的研究方法去探索和揭示现象背后的深层原因。

讲座结束后，现场师生纷纷向徐敬宏教授请教，他耐心解答了大家的疑惑，并与师生们进行了深入交流。此次讲座不仅拓宽了同学们的学术视野，也激发了大家对新闻传播学研究的浓厚兴趣。同学们纷纷表示，将以此次讲座为契机，进一步提升学术研究水平，为未来的学术发展打牢基础。