【夏日书影】张璠：如何做好一份优秀的广告策划

7月1日上午夏季学期伊始，澳门威斯泥人app张璠老师在F2-301教室为同学们开设“广告策划研究”专题学术讲座，澳门威斯泥人app2023级境外研究生同学参加讲座，本场讲座由学院副院长朱丹红主持。

张璠老师首先询问班级同学未来毕业设计规划情况，并以“如何做好一份优秀的广告策划”为题导入。她期望同学们在日常的学习研究生活当中，要利用好平时学院、学院提供的实践机会，在实践中提升自我，激发自我潜能，以此促进对于未来毕业设计的改进与完善。

张璠老师向同学们展示往届大广赛策划类获奖作品，并详细说明在制作一份优秀的策划书之前，应仔细阅读分析企业用户的策略单。在此基础上，我们才可以确定是否符合《参赛办法》中的规定，这是参加比赛的门槛标准。同时，在编辑广告策划书时要紧扣品牌的核心概念，从核心概念出发，检查自己的策划书构成是否配备完整的组织架构，是否具有创新心的策略研究以及创意的质量是否达到一定水准等等相关指标。

随后，张璠老师组建课程群聊，向同学们介绍创意星球公众号，并以此中优秀案例与学院同学制作的优秀作品作为示例，向同学们详细讲解了一份好的广告策划不仅需要有创新性的创意策略，同时还应该考虑预算合理和广告效益的功能要求。基于此，张璠老师布置课程作业，在创意星球公众号的学院奖之中选择感兴趣的品牌策划，归纳总结其主题概念。

除此之外，张璠老师还与大家进行了关于毕业设计的深度互动探讨，介绍了往届学长姐的各类优秀毕业作品选题立意与实施过程，特别就研究生开题报告撰写需要做好哪些基础性研究工作进行讲解，以此加深同学们对进行毕业设计实施步骤的认知。