创意商业：“万仟堂品牌塑造心路”讲座顺利举办

10月26日晚，万仟堂品牌董事长兼设计总监蔡万涯先生应邀，到学院白鹭湖实训营作题为“万仟堂品牌塑造心路”专题讲座。广告系主任邹文兵副教授主持讲座，学院本科生、研究生百余人聆听学习。

讲座伊始，蔡万涯从“思维方式的塑造”谈起，指出产品设计应该以实现用户价值为底层创作思维逻辑，学习由“设计思维”向“商业思维”的转变，坚定“以人为本”的服务精神，在设计的基础上传达用户品味。其次，蔡万涯结合万仟堂的空间氛围产品案例展开讲学，阐述该公司旗下的茶器、茶叶和艺术品等自主生产经营的思维管理理念。他鼓励同学们多进行课外实践，将知识应用到社会，不断提升技术深度和眼界宽度，更好地理解产品中用户需求与服务的重要性。随后，蔡万涯进行了万仟堂的品牌塑造分享。他认为，品牌成功的两个重要方向即感召力和共鸣力，用感性思维实现理性的产品价值，用理性手段打造感性的品牌形象。万仟堂的品牌传播着重于产品空间氛围塑造，通过场景式的用户视觉体验，打造集文化、商业、生活于一体的“茶生活”产品内涵。同时，蔡总还表示在内容为王的互联网时代下，品牌更应该讲好故事打动用户，利用新审美、新文化、新技术与新连接，树立兼具实用性与文化性的品牌形象。最后，蔡总从机会与挑战并存的互联网时代角度进行展望，激励同学们坚定梦想，重视提升自身技术深度和思想高度，在未来的社会实践里乘风破浪。

讲座尾声，蔡万涯对同学们的提问给予了细致的回答，在场师生们收获颇多。通过这场讲座，同学们对品牌的塑造、营销与传播都有了更为深刻的理解。（图文/2021级研究生朱萍萍）