厦门大学黄合水教授做客传媒大讲堂传授品牌之道

2018年10月9日晚，澳门威斯泥人app“传媒大讲堂”第31讲“品牌之道”在王源兴国际会议中心G203成功举行，本次讲座邀请的嘉宾是中国广告教育研究会副会长、厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师、黄合水教授。

讲座伊始，黄教授抛出了三个问题，中国品牌是怎么成长发展起来的？中国是文化古国，为何百年品牌却为何少之又少？要成为国际品牌之路又在何方？黄教授从六个维度对“品牌之道”做出具体分析。一、让熟悉的人购买使用；二、待客户如家人；三、创新成果；四、培养消费者消费习惯；五、处理好危机事件；六、定位贯彻到底。黄教授品牌传播经验丰富，在讲述中运用了大量生动具体的广告传播案例，如：沃尔玛、福特汽车、苹果公司等企业创建的目的，在小区开药店的目的，拳王及艺人赚钱很快的原因、如何扩大牙膏市场、三聚氰胺与疫苗事件、海尔的售后服务、华为的自主创新……黄教授认为，最高级的广告是重大技术创新，次之是艺术，再次是新闻。并辅以IBM深蓝与俄罗斯象棋大师对战、AlphaGo和李世石对战、太阳岛、鼓浪屿之波与带动旅游业等传播实例帮助我们理解。讲座化枯燥的品牌理论教育为有趣的经验分享，引发同学们进行互动讨论，引导同学们进行深入思考。

在讲座结尾，黄教授耐心解答了同学们的提问，并为提问同学送出了精心准备小礼物，讲座在热烈的掌声中结束。本次讲座由副院长王琰主持，曾峰院长、叶秀端、孙祎妮、胡冰、吴江辉等老师参加了本次讲座。（文：刘京苗，图：邹文兵） 

黄合水教授演讲

黄合水教授讲座现场 

黄合水教授参与讲座的师生与合影留念

黄合水教授是我国最资深的广告和品牌学者之一、中国广告实证研究的先行者和引领者、中国广告协会学院奖的发起人。兼任中国广告教育研究会副会长、中央电视台广告部策略顾问、新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家、“中国最佳品牌建设案例”评审委员以及《现代广告》（学术刊）主编、《广告研究》副主任编委。黄教授承担了几十项纵向、横向的课题，研发出已在实践中运用的电视媒体质化评估体系；开发出已运用于厦门国际马拉松的体育赛事赞助效果评估模型和体育赛事市场价值评估模型；组织开发并发布了“中国品牌健康指数”。著有《广告心理学》（普通高等教育“十五”“十二五”国家级规划教材，于2007荣获福建省第七届社会科学优秀成果二等奖）、《广告调研方法》（教育部推荐“研究生教学用书”）、《品牌学概论》、《品牌与广告的实证研究》、《市场调查概论》等一批著作。