【传媒大讲堂】彭芸系列讲座报道一：大众传播理论沿革：以美国为首的大众传播研究

2018年5月11日上午，台湾政治大学教授彭芸为学院师生做了《大众传播理论沿革：以美国为首的大众传播研究》专题讲座。

彭芸教授在台湾和美国的新闻传播学界均有较大的影响力，曾先后担任台湾交通大学传播科技研究所所长、台湾政治大学新闻研究所教授、台湾元智大学社政系与资传所教授，以及台湾通讯传播委员会第二届主任委员；并先后在美国东北伊利诺大学语艺系担任助理教授，美国俄亥俄州大学新闻学院担任客座教授，哥伦比亚大学担任访问学者，鲍尔州立大学担任交换教授，夏威夷大学马诺阿分校担任访问教授。

彭教授首先谈到了传播学的理论沿革，在19世纪是没有传播研究的，传播学起源于第一次世界大战，与战时宣传（propaganda）有着密切关联，宣传的目的在于动员（mobilizing），其本身对于效果有着直接的追求，越是有冲突和战乱的地方，宣传就越有用武之地。也正因如此，在一战后诞生了一系列的大众传播学研究，彭芸教授由此讲到了拉斯韦尔的媒介效果论，以及之后由拉扎斯菲尔德开创的传播效果研究、二级传播和意见领袖等，并对大众传播理论和关键词进行了梳理。

在谈到新闻职业与学生素养时，彭教授以“火星人入侵地球”为例，讲到我们的同学应当具有独立思考和辩证的能力，不能人云亦云，阅读文献时最好找来英文原版，如此才会对其本意有着更直接的理解。

彭芸教授发散性的思维方式，诙谐幽默的语言风格给现场师生留下了深刻印象。也为之后的一系列讲座埋下了更多期待。